露营到底如何乘风而起?带动哪些产业发展?露营经济能够火多久?

2024-05-21 05:35

1. 露营到底如何乘风而起?带动哪些产业发展?露营经济能够火多久?

如今人们一到假期就纷纷表示要去露营,为何这个活动会这么火?其实早在十几年前就有了这股趋势,当时的人们还没有现在精致露营的概念,去外面旅游除了住酒店逛景点就没有了其他乐趣,甚至晚上洗不了澡,还要和蚊虫为伴。但是现在露营备受年轻人群的欢迎,所以也发展的更加多元化,同时也带动了多种行业。

露营其实代表了人们理想和现实的划分,能够在寻找美景和驻扎营帐的过程中放空自己,感受内心的各种情绪,而对于不同人群来说,露营更是有着不同的期许,要么是情侣来增进感情的,要么是亲子来感受自然的,甚至还有专门为了美景奔赴而来的艺术家们。当然,在这些人群的需求下,很多产业也跟着受益,比如露营所用到的各种产品,帐篷、睡袋、影帝车、烧水壶等等,甚至有的人还会加一些其他的装备,比如户外桌椅等。

而这样的风气其实也被不少人说过可能只是一时的热潮,但是真的如此吗?并不,露营这样的方式只会随着时间的推移变得更多样化,不仅活动成本低,而且行动自由,空间范围活动大,可选性多等等,这都能够让人们在假期享受休闲时光,而有的创意家电产业也为露营打造了专业的服务产品,市场和品牌都是在一同进步的。

而对于那些不能去远途旅行的人群来说,在公园、在郊区搭一个帐篷,搭配上一些茶具,这也不失为一个悠闲的周末,甚至还可以包下一个农家乐来进行团建。以上的种种都在说明露营的范围越来越广,其条件和包容性也越来越多,露营的门槛降低,已然让露营成为了全民化活动。那么,你怎么看呢?

露营到底如何乘风而起?带动哪些产业发展?露营经济能够火多久?

2. “露营”成旅游界新晋顶流,能不能催生经济新业态?

露营已经成为旅游界的新晋顶流,可能会催生经济的新业态,会发现这种旅游方式非常便利,也深受年轻人的喜爱,只要带上帐篷就可以在大自然中畅快的呼吸,还能够亲近自然。

这是一种绿色的旅游方式,所以露营经济的快速发展,给大家带来不一样的体验感,也能够催生新的经济业态。只需要绿色的草地和一顶帐篷,再邀上三五好友,就能够在天气比较好的时候一起出去,游玩,也可以带着自己的家人和朋友来一场说走就走的露营。对于一些露营爱好者来讲,这是比较传统的一种休闲旅游方式,虽然开放,但又有私密的空间,所以能够让人有比较好的体验感得到放松。

大家在露营的时候可以做的事情特别多,可以在大自然中野炊,也可以拍照,也可以在帐篷中看电影,因为这是比较私密的一个空间,既能够观赏到位面的美景也能够和自己的好友一起享受快乐时光,心情会变得更好是非常好的一种体验。会发现江西省的露营是比较多的,因为这里的生态环境比较好,并且森林覆盖率高,能够达到63.1%,为旅游者们也创造了露营旅游的理想目的地。

从去年的六七月份,全国各地喜欢野营的爱好者都会来到这里露营,爽花并且扎正露营,夜晚可以观看繁星也可以徒步露营,也有高山帐篷,都成为当地比较有吸引力的旅游资源。特别是在五一假期露营的人数增多,根据多家旅行平台的相关数据显示,端午期间已经五一期间露营相关的产品搜索或者是体验,以及其他方面的数量都会有所增加,而且这种预定量增长幅度非常的快。无论是亲近自然还是朋友社交,这都是大家追捧的一种微型旅游方式。

3. “爆火”的露营,如何健康发展?精致露营的背后是什么?

露营想要健康发展一定要以合理的方式来推进这种出行,精致露营的背后是非常明显的商机以及高流量的推行。露营在2022年成为了一种非常热门的出行方式,因为大家受到了疫情的影响没有办法出去旅游,在这样的情况下就只能通过露营的方式来达到出行的效果。在多年以前大家所看到的露营多半都像是苦行僧一样的生活模式,可是如今的露营却变得非常的精致。
精致露营不是说说而已,精致露营的场所一般都会被打造的非常梦幻,不管是小彩灯还是大天幕都应有尽有,大家在这里能感受到最舒服的露营方式。有很多情侣或亲子都会选择出门露营,许久未见的朋友们也可以通过露营的方式好好的聚一聚。大家可以去租专门用来露营的帐篷以及一些户外的用品,除此之外还可以专门去钓鱼场或农家乐附近露营,这样露营的过程中还可以进行很多趣味性的娱乐方式。
露营的背后存在着非常大的商机,进入了2022年以后帐篷的使用率就变得非常高,而且各种出租的用具也都受到了众人的关注,可以说露营带动了很多方面的发展。生产商在露营火了以后接到了一批又一批的订单,而且生产出来的订单全部都成功的销售了出去。
露营地区的建设同样也是一个非常好的商机,精致路由受到了很多年轻人的喜欢,在这样的发展模式下露营这种旅游方式将会变得越来越活跃。各个平台上都有很多博主晒出自己出门露营的视频或图片,这种传播的方式也是非常广的,所以越来越多的人都知道了精致露营的存在。精致露营这种出行方式今后肯定会越来越火,所以有商业头脑的人完全可以选择在这个方向努力。

“爆火”的露营,如何健康发展?精致露营的背后是什么?

4. 从野性到精致,谁在撑起露营产业?

 当然如果没有、或者不想携带装备,也可选择拎包入住的方式,轻松来去,除了好心情和一组照片,不带走一片云彩。
   每一个圈层,都流行着一个鄙视链,有装备的鄙视没装备的,装备好的鄙视装备差的,过夜的鄙视不过夜的,这也让很多装备党和过夜党内卷永无止境,装备商和营地服务商则笑而不语。
   参与精致露营的群体以热爱自然、追逐潮流的Z世代和有娃、重视孩子体验式教育的80后中产为主。
   其中女性为主要决策者,近年朋友结伴露营占比有所减少,家庭亲子露营群体占比上升显著,出游的组成中有44%的人是全家总动员。
   如果说因为疫情, 旅游 、餐饮等赛道被折磨的苦不堪言,那露营绝对是属于因祸得福的那批。
   我国有六成露营企业都成立于2020年后,仅疫情相对严重的2020年就新增约8400多家,一举奠定“露营元年”的地位。
   2021年更是增速大的让人乍舌,仅上半年就新增超9000家,同比增长218%,截止2022年我国已有超过3万家露营企业,4000多块的露营场地让好客山东一骑绝尘超越其他省市成为全国第一。
   星空、湖边、高级摩卡壶、复古煤油灯,露天电影、篝火边边烤边吃边聊的人群,露营作为一种新型网红休闲社交方式,在Z世代和中产中流行起来,密室、剧本杀这些在星空下的帐篷面前好像都变得不香了,露营产业从2014年的77亿到2022年的355亿元,年复合增速超过14%。
   露营真的是一个好赛道吗?
   
   作为舶来品的露营源自欧美,兴于日本,我国当前以日本露营业作为对标只能说勉强处于起步状态。
   
   从消费端来看,消费能力、消费意愿的提升,高端装备的逐步被认可基本出现在人均GDP1万美元的基础上。
   而我国早在2019年就已经达成人均GDP1万美元,具备相应经济基础。同时户均 汽车 保有量较高,每千人 汽车 保有量达300辆左右,仅去年国内SUV销量总量超过1000万辆,占整体销量的38%。
   众所周知,SUV的普及为更多人群走向户外提供了客观条件。
   从供给端来看,城市公园,郊区、景区露营场地增加,资本推动营地连锁化、标准化管理,户外设备快速适应着国内市场需求,提高露营体验。
   经济基础的提升,为国内户外露营行业崛起打下坚实的基础,使得消费者产生了更为多样性的户外消费需求,拥有了更强的消费能力。
      中日人均GDP与户外相关性
   
   亲近自然是人的天性,即使疫情也只能短期压制,一旦疫情得到控制民众的需求就会呈倍级的释放。
   相对于路跑、水上运动、冰雪运动、轮式运动等户外项目,露营因其参与门槛低、场地限制少、受众广泛、潜在参与度高、适合亲子出行、朋友出行等特点成为疫情期间贴近自然最受欢迎的选择。
   精致露营的活动场景不再局限于传统概念中的野外环境,对于有露营装备的消费者而言,近郊、公园、商场甚至家中都可以进行,胸怀自然,帐篷外尽是草木湖畔。
   没装备的消费者则可以在各地数以千计的露营地中选择自己中意的下单,直接拎包入住,大幅降低了参与门槛。
   疫情期间入住酒店往往对于出行码、核酸报告存在较多要求。华亭宾馆前车之鉴,使得消费者在疫情期间对于传统酒店室内封闭的环境,其实内心也是暗怀忐忑。
   露营地住宿则不然,相较于传统酒店住宿限制更少,在满足亲近自然需求的同时,又保证了充足的社交距离,给了消费者更高的自由度和安全感。
   根据KOA数据,在2021年5-7月新冠德尔塔变种病毒爆发期,认为露营相较其他出行方式更加安全的北美消费者占比更高,可见疫情中露营能为消费者提供更充足的安全感。
   同时出境游、跨省游的困难导致高端 旅游 消费回流到兼具独特性和轻奢概念的 精致露营 。
   根据穷游网数据,2020年露营及房车旅行热度相较其他户外旅行方式大幅增长;美团门票数据显示,自 20Q1 疫情爆发后,旅行终点小于50公里的短途旅行占比提升,出游距离为10-50公里的消费者占比较疫情前增加16pct。
   2022年3月起,上海等地疫情爆发,各地疫情封控、出行管理更为严格,进一步推升假期中短途露营活动消费热度。根据携程和去哪儿数据显示,2022年清明节露营相关产品预订量同比增长超3倍,随后五一期间露营相关产品预定量同样为同期3倍。
   
   青年消费者对于社媒的依赖一定程度上推动了露营风潮兴起。中国露营消费者中年轻群体占比较高,Z世代占比达43%,这些网络原住民更易受到社交媒体流行的影响,社交平台通过标签把海量的信息以社交传播、算法推荐的方式传播给同一爱好人群。
   根据艾媒咨询数据显示,各类带有露营元素的综艺节目热播,为消费者提供了初步了解露营概念的渠道,综艺节目成为露营资讯获取渠道的首位,占比超50%;
   其后短视频平台、微博、小红书等社交媒体成为青年消费者最常用的资讯获取渠道,调研数据显示,有56.9%的用户参与露营的契机是社交网络上达人内容的分享,有86%的人会将社交内容平台作为获取露营相关信息的首选平台。
      2021年国内消费者了解露营渠道和常用平台
   2018年芒果TV推出的综艺《野生厨房》,由于生不逢时,彼时露营尚未被作为主要概念推广,反响平平;2020年露营热度提升后,国内《恰好是少年》、《一起露营吧》等综艺陆续上线,一时间“陈伟霆录一起露营吧没化妆”、“露营吧王源被黑 历史 吓到狂奔”、“露营吧杨迪看羌族小伙名场面”、“林俊杰直播露营”等热点频出,打出了一波户外露营高潮。
   未来《花儿与少年之露营季》等大IP播出后热度有待进一步释放。
          小红书作为分享种草型平台,通过短视频、图文等多元内容形式,侧重UGC内容分享,更贴近用户的需求,并通过积极的内容运营策略鼓励用户上传大量的露营攻略、行程规划等内容,层次多元、种类丰富、实用性强的内容充分满足用户对露营信息的获取需求。
   帮助小红书 成为消费者获取露营资讯并分享露营体验的首选平台 。
   仅2020年小红书平台露营相关笔记发布量同比271%,2022年小红书更是举办“露营季”活动,鼓励消费者发布优质露营相关内容、并给予物质奖励和流量支持,截止今日小红书露营相关笔记已达383万篇。
     而一系列利好露营的政策如国家公园体系、 汽车 自驾运动营地发展规划、十四五文化和 旅游 发展规则,以及今年四月初开放的个人房车驾照(C6)申请上线等一系列外部政策的发布让使得露营营地的合规化得到进一步加强,有效地提高了消费者的信心,使得 露营成为  可持续发展的行业。 
     竞争格局:国际高端品牌积累深厚,本土品牌因为性价比更受中高端市场欢迎
   2021年中国露营市场规模约为299亿元,增长约78%,预计2022-2025年仍将保持15-20%的增速,在2025年达到562.1亿元的市场规模。
   一二线城市贡献了超7成的客流,三四线城市露营的搜索量也呈现出同期翻倍的态势。露营普遍集中在华东、西南地区,华北增速较快。
   同时露营季节性明显,旺季集中于春秋,依山傍水、贴近自然仍是露营核心需求,草地、湖畔等营地倍受追捧。
   由于人文 历史 方面的差异,相对于欧美等国对于户外生存教育的重视,我国的露营渗透率尚不足1%,跟美国15.80%、日本11.25的渗透率相比差距的确非常大,这也间接说明了露营行业拥有10倍的增量空间。
   随着露营相关产业的发展和市场教育的加强,露营消费会逐步走向常态化,潜力无限。
   2022年天猫一季度露营装备品类销售额近8亿元,同比增长24%,按照天猫3月各类产品的均价计算,全套露营装备花费轻松突破5000元,在现阶段国内露营地数量、露营频次、相关消费支出等条件状况下,国内露营装备市场容量可破千亿元。
        目前露营行业装备品牌商主要呈金字塔格局,如Nordisk、Snow peak等国际品牌仍占据高端市场,本土品牌如牧高笛、挪客,凭借代工经验或产品设计迭代占领精致露营消费者心智,定位大众和中高端市场,在电商渠道优势明显,近年收入实现高速增长。
   但目前行业内均未有具有决定性话语权的企业出现,牧高迪、挪客的市占率也仅在1.5%左右,这是有野心的企业有望一跃成龙的高潜力行业。
        如头部露营地服务商大热荒野和嗨 King的毛利率可达60%,其普遍采用“轻资产、重运营”的模式,盈利能力强劲,投资回报期短。
   以沿海 旅游 地区的较大规模的优质营地为例,其相对成熟的商业模式和基础配套设施在一定程度上能降低服务商的投入成本和开发风险,而周边人群普遍具有流量大、消费能力强的特点,投入成本50万左右,需要 1个半月投入运营,装备投入回收周期仅为2-6个月。
   
   每一个有潜力的行业都免不了大批新入局者以模仿代替创新的汹涌涌入,当玩家走出帐篷,回顾左右发现都是天幕、星星灯,彷佛开启了Copy不走样时,如何解决同质化布局、玩法给消费者带来的审美疲劳?
   同时,露营有着 旅游 类项目消费频次低的天然弱点,如何解决复购同样是一个难题。
   未来,多样化、创新化必然成为露营行业发展的趋势,如今很多从业者正在尝试用“+”不断解锁新模式。
   “露营+景区”、“露营+乡村”、“露营+研学”、“露营+ 体育 ”、“露营+演艺”等多种融合产业不断涌现,快速进行着规模化扩张。
   有人觉得露营的爆火只是疫情后情绪消费的一种反弹,是昙花一现的。
   不管疫情前后,我们都有和亲友相聚,贴近自然,偷得浮生半日闲的需求,这种需求是长期的、稳定的。
   露营本质上也是一种社交货币,提供了一个更大的社交属性空间,满足了既渴望内心自由又不希望脱离集体活动的我们。
   可以预见中长期内仍是以工作不久的年轻人和婚后亲子家庭作为露营主力,有钱有闲的中老年群体占比有望提升,未来露营将实现全年龄覆盖。
   作者:申南风
   来源公众号:消费界(ID:xiaofeijie316),新消费,新机遇。
   本文由人人都是产品经理合作媒体 @消费界 授权发布,未经许可,禁止转载。
   题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

5. 精致露营是都市青年最后的退路,露营带动了哪些投资机遇?

精致露营是都市青年最后的退路,露营带动了帐篷以及户外生存工具的投资机遇,许多网友都表示年轻人的露营将会改变整个社会的发展趋势。此前大家以为的露营就是租一顶小帐篷,在环境非常优美的地方好好的放松身心,在忙碌的工作下找到一种放松的方式。但是如今的露营却成了流的一种趋势,许多人都开始用这种方式来达到出行的目的。
因为疫情的原因大家没办法随意的出行了,在这样的情况下很多人都在节假日的时候出门露营,这种旅游的方式不会让自己走得太远,但同时也会让自己感受到大自然的氛围感,更重要的是自己能够合理的度过这个假期。而且年轻人的露营则显得特别的精致,因为年轻人对露营的布置是非常用心的,他们甚至给人一种搬家式的露营模式。除了帐篷之外他们还带了很多大家意想不到的东西,这些都能有效的提升露营的体验感。
以前大家所准备的帐篷只有遮风挡雨的功效,而今年轻人所使用的帐篷还能出现隔音的效果,而且帐篷的选择也越来越好看了。除此之外,在出门露营的时候年轻人还会带上一些厨房的用具,简直就是直接将家里面的厨房搬到了露营的场所,这也就被大家称之为移动的餐厅。
在露营的时候还有很多年轻人会带上一些氛围灯用来装饰,甚至还有些人在自己的帐篷里装上了电视。这种露营的模式导致露营的设备越来越昂贵,而大家所拍摄出来的露营照片也越来越完美了。既然大家出不了门,就用这种方式让自己的假期过得更充实一些,而这种旅游方式的变化也带动了这些便于移动的产品的售卖。年轻人在用这种方式来提升自己的生活体验,所以这种露营的模式也是可以延续下去的。

精致露营是都市青年最后的退路,露营带动了哪些投资机遇?

6. 露营经济火热,露营到底是真享受还是“伪精致”?

这需要看每个人的目的以及在这个过程之中是否感受到真正的快乐。出现露营热是因为很多因素导致的,其中一个就是因为疫情的因素,很多人被迫停止了长途旅行只能够选择就近旅行。如何让就近旅行变得更加的快乐,就出现了露营热。打开一些社交网站,我们就可以看到到处都有野餐以及露营的打卡图,这些打卡图一张比一张更加的精致,让人对以露营以及野餐有了期待感。在我们印象中的露营应该是风和日丽,微风袭来,坐在一个草坪上看着一本书,孩子们在草地上玩耍,感受着大自然的美。可是这只是幻想,假期时有草地的地方就帐篷。帐篷与帐篷挨得非常的近,一出帐篷活动的空间也就几步的距离,这样的露营到底是真的享受还是伪精致?这也成了人们讨论的话题。
社交圈一张张精致的照片,让人感觉非常的精致,但是现实又是怎么样呢?很多人仅仅为了这一张照片而去拍照打卡,在人前是非常的精致,可是人后却是一片狼藉,而这些精致也是通过重重的滤镜以及过度修改。而成被露营爱好者洗礼之后遍地都是垃圾成堆,草地已经露出了土地。很多产品也成了露营的标配,缺少这些产品反而不是一个完整的露营。但是这些产品是否真的实用,这就不一定了,可能只是用来拍照。 总想在社交群体之中独占鳌头,这何尝不是一种虚荣心。本身露营的目的是用来拥抱自然,可是最后却变成了一种社交的方式。 可能到最后却成了韭菜,被他人给收割。随着露营热到处都推出了露营的产品,比如说露营必备的食品,露营标配的装备,露营必备的拍照设备等等。这就需要付出不少的金钱以及精力,在精致的背后很可能是搬家式的露营。没有财力的承担,可能享受变成了受罪。

7. 露营风靡,带动了露营经济的发展,垃圾问题该如何处理?

人们在闲暇的时候都会选择出游露营,而且露营也成为了很多人的一种度假方式。但是露营当中人们留下的垃圾却困扰了很多群众。人们一定要想办法去解决录音当中的垃圾问题,不然会严重的破坏生态平衡。所以们在露营结束之后一定要自觉收拾好垃圾,在露营结束之时,游客们需要将垃圾打包带走,最后放进垃圾桶里,因为在露营的大部分景区里都会放置垃圾桶,并且要做好垃圾分类,这就需要人们在露营之前做好准备工作,需要提前准备好装垃圾的垃圾袋。
为游客提供可以露营的景区,一定要提前最近好管理的办法,要将乱扔垃圾和破坏环境卫生的人,做出相应的处罚措施,而且也要追究他们乱扔垃圾的原因,而且当游客第一次乱扔垃圾的时候一定要上前进行制止,同时应该在景区内多张贴禁止乱扔垃圾的宣传语,并且要将乱扔垃圾的游客展示出来,以此警示。对于屡教不改的游客,景区应该严格惩罚,或做出严禁多次乱扔垃圾的游客禁止入内的措施,大部分游客是会经过劝导之后改正,所以景区可以多安置几位环保宣传员。
为了减少露营的不文明行为,社会也要加大宣传。同时景区也要配合社会的宣传,为游客做好环保的知识科普,而且公民在露营的时候应该遵守景区的相关规定,搭的帐篷必须在景区指定的范围当中,而且要使用符合规格的帐篷,不要随意搭建在植物草坪上,更不可以破坏草坪的整体设计,并且景区也要随时用广播提醒公民爱护景区环境,并且也要禁止使用任何能着火的装置,而且不要让游客随意吸烟,在景区内要维护好生态的和平。

露营风靡,带动了露营经济的发展,垃圾问题该如何处理?

8. 如何看待露营热?露营经济,能否成为带动文旅消费的新风口呢?

现在许多人都喜欢露营,这是一种新的旅行方式,并且露营经济能够带动文旅消费的新风口。

在五一假期或者是十一假期,大家都会选择不同的方式去度假,在文旅市场上又会有一些新的变化,现在人们喜欢去户外乡村旅游,所以到处可见露营的人可以在公园里面骑行野餐和玩灰盘,这都是假期的热门玩耍方式。因为受到疫情的影响,现在人们的旅行方式有所改变,可以发现乡村更受人们的欢迎,而且在五一期间乡村民宿的订单量特别的大,能够超过城市民宿。

主要就是因为受到疫情的影响,一些新产品非常的火热,而且推新出很多日期,不是特别是乡村旅游受到人们欢迎可以看到远处的青山,也能够看到不一样的农村景色,这样的环境让人们更向往。现在人们去野外露营的热度越来越高,有绿色的地方大家就会去,露营地上也会长满帐篷,大家不会放过任何一块草坪。在露营的时候,人们可以吃烧烤,吃火锅,看电影遛娃,这也成为全家福,套餐相关的经济带动速度比较快,有人在节假日的时候就会带着家人去生态公园去扎帐露营,只要是没有人的地方,或者是空旷的地方,都可以开始自己的行动。

现在露营还需要提前进行预约,否则人比较多还没有地方相关的套餐产品,也会带动可以去购买一些户外装置,露营需要的帐篷和防潮垫,折叠椅以及收纳箱以及睡袋,还有零食,这些产业都在发展。这些方式都是刚需,在露营的时候人们更多感觉到是快新,在新经济领域,这也是一种新业态的存在空间,有产业链条还有可持续性发展,相关的经济发展会有所带动。